晶采观察｜体验消费增长强劲 中国经济“含金量”持续提升

3月29日至4月3日，含金量2026上海旅游产业博览会将在上海世博展览馆、晶采经济国家会展中心（上海）、观察东方精工公司新闻网招聘上海新国际博览中心三大展馆依次登场。体验提升70万平方米的消费展区，6000多家展商，增长中国还专门设置了机器人、强劲无人驾驶船这些科技板块。持续展会的含金量东方精工公司新闻网招聘举办释放出一个信号：文旅行业正经历着一场显著变革，而这场变革的晶采经济核心，正是观察最近持续走热的“体验经济”。

山东日照：非遗文创产品吸引游客

什么叫体验经济？以前我们旅游，是消费站在风景外面看，游客是增长中国观众；现在我们旅游，是强劲走进风景里面去，游客成了主角。例如，在河南开封的万岁山武侠城景区，穿着戏服在台上断案的并不是演员，而是现场的游客。在这里，从街头到巷尾，风格各异的演员带着游客猜拳、破案、比武功，甚至一起走入剧情演绎角色。通过参与互动，游客还能赚取“银票”在景区购物，沉浸式体验古代市井生活。

为什么体验经济这么火？因为消费者“变了”。大家不再满足于“我来过、我看过”，而是想要“我参与过、我感受过”。最近，深圳市首届大梧桐春花宴很“火热”，游客不仅能赏花，还能坐直升机从空中看杜鹃花海，99元的价格让普通人也能体验“上帝视角”。现场还提供VR高空赏花，科技一加持，体验感直接拉满。此外，非遗体验眼下正成为越来越多游客感受当地文化魅力的重要方式。在云南鹤庆，游客可以亲身参与银器锻制技艺，在匠人指导下敲打出独具特色的银饰作品；在安徽泾县，宣纸制作技艺也吸引了众多参与者，从捞纸到晒纸，每一步都让人真切感受到传统工艺的匠心所在。这些沉浸式的非遗体验，正是体验经济在文旅领域生动而具体的体现。

小学生在科技馆开展研学活动，感受科学魅力

因此，正是有这种从“观赏”到“参与”的消费心理转变，催生了文旅行业一场深刻的供给侧变革：从“资源导向”转向“用户导向”。过去景区注重的是“我有什么”，如今则需关注“游客需要什么”。年轻人愿意为情绪价值买单，也乐意为独特的记忆付费。以江苏今年推出的“春假”研学游为例，针对孩子的研学课程超过400个，面向银发族的康养线路也同步上线。通过对“一老一小”需求进行细分，体验的价值便得以充分彰显。

体验经济的本质是共情，是让游客从旁观者变成参与者。无论是开封的武侠城，还是深圳的“科技+赏花”，它们爆火的原因说到底都是真诚地站在游客的角度想问题。文旅这盘棋，拼到最后拼的不是资源，而是人心。当风景变成场景，当消费变成交心，这个春天，不妨也给自己一场有趣的“体验”吧。

晶采观察，下期见！

编审：伍刚

统筹：王薇 赵净

记者：王晶

剪辑：杜文晗

设计：王仁靖